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Entendemos que los textos sobre arbitraje de tráfico pueden parecer un galimatías para los principiantes. Para ahorrarte tiempo buscando en Google, aquí tienes un práctico diccionario de los términos básicos utilizados en el arbitraje de tráfico.
Términos Generales
Arbitraje de tráfico
El arbitraje de tráfico consiste en comprar tráfico para promocionar y vender bienes y servicios para anunciantes específicos, ganando una comisión a cambio.
Trader de arbitraje
El intermediario responsable de atraer clientes a la oferta de un anunciante. Básicamente, eres tu, el mediador que analiza las fuentes de tráfico, las ofertas, el GEO y el público objetivo, configura las campañas publicitarias y supervisa su eficacia.
Anunciante
Una compañía o marca que se asocia con redes de afiliados y traders de arbitraje. Estas redes reciben una compensación de los anunciantes por alojar ofertas en sus plataformas, y los afiliados reciben posteriormente una remuneración por promocionar estas ofertas.
Red de afiliados
La red de afiliados actúa como intermediario entre el anunciante y el trader de arbitraje. Pone en contacto a los clientes con el anunciante a cambio de una comisión, ayuda al trader de arbitraje con cuestiones técnicas y gestiona los pagos que se le realizan.
Programa de afiliados
Modelo de asociación entre una Compañía o marca concreta y afiliados, destinado a promocionar bienes y servicios a cambio de una comisión.
CPA (Coste por Acción)
La compensación recibida por realizar una acción concreta, según las condiciones de la oferta.
Oferta
Producto o servicio que un anunciante incluye en una red CPA. Los afiliados reciben una recompensa por promocionarlo.
Tráfico
Usuarios de Internet dirigidos a la página de destino por el afiliado con sus esfuerzos publicitarios.
Audiencia objetivo
Categoría de personas con más probabilidades de visitar la página de destino de una oferta concreta y realizar una acción deseada. Por ejemplo, la audiencia objetivo del trading de Forex suele incluir a hombres de entre 18 y 50 años de países en desarrollo.
Acción objetivo
Una acción específica de un cliente que hace que un webmaster obtenga una recompensa, como hacer un pedido de un producto, registrarse en un sitio web o realizar un depósito en un broker online.
Página de destino
Una página web diseñada para recibir tráfico publicitario, con el objetivo principal de animar a los visitantes a realizar una acción específica.
Lead
Un cliente potencial remitido por un afiliado a través de un enlace de afiliado que completa la acción objetivo deseada.
Enlace de afiliado
Enlace único utilizado por los afiliados para dirigir a los clientes a una página de destino. Sirve como identificador especial para el afiliado, permitiéndole realizar un seguimiento de las estadísticas de transición y conversión. Sinónimo: enlace de referido.
Conversión
Una acción de captación realizada y pagada a través de un programa de afiliación, traída por un afiliado. En pocas palabras, es el proceso de transformar el tráfico en una recompensa monetaria.
Creativo
Imagen o vídeo publicitario utilizado en una campaña publicitaria. Su objetivo principal es transmitir brevemente información sobre la oferta y animar al usuario a actuar.
GEO
Regiones geográficas del mapa mundial, incluidos países individuales o partes del mundo. Se suelen clasificar en tres niveles según su riqueza económica:
- Tier 1 — EE.UU., Canadá, Australia, Europa Occidental y Central
- Tier 2 — Europa del Este, Brasil, Argentina, Rusia, Turquía
- Tier 3 — países de Asia, África, América Central y América Latina
Publicidad y ventas
Targeting
Ajustes de publicidad que permiten una selección detallada de los parámetros del público objetivo, como sexo, edad, GEO, intereses, etc.
Retargeting
La práctica de volver a mostrar anuncios a usuarios que previamente han mostrado interés en una campaña publicitaria pero no completaron la acción deseada.
Publicidad dirigida
Publicidad que utiliza una segmentación detallada para llegar a segmentos de audiencia específicos.
Publicidad nativa
Una forma de publicidad integrada en el contenido y acorde con el contexto del sitio de alojamiento. Por ejemplo, un artículo titulado “Cómo elegir un alojamiento para su sitio web” podría recomendar sutilmente un proveedor de servicios específico.
Clickbait
Publicidad llamativa diseñada para atraer el mayor tráfico posible, (no necesariamente dirigido).
Split testing (o A/B testing)
Método para evaluar la eficacia de distintas variables en una campaña. Por ejemplo, un webmaster puede ejecutar dos campañas idénticas con diferentes creatividades para ver cuál funciona mejor, basándose en el análisis de los datos recopilados. Del mismo modo, las configuraciones publicitarias también pueden probarse de esta manera.
Funnel de ventas
Conjunto de herramientas que guían al usuario hacia la realización de una acción determinada, desde la visualización de un anuncio hasta la realización de una compra.
Página blanca
Página con contenido ” que cumple las normas ” de un sitio. A menudo se utilizan en la ocultación para sustituir a las páginas de ofertas reales, permitiendo que la campaña publicitaria pase la moderación. Suelen utilizarse para promocionar discretamente ofertas que entran en una zona gris.
Página negra
La página de destino donde se promociona la oferta real. Se muestra al público como contenido principal de una campaña publicitaria.
Instrumentos
Cloaking
Técnica diseñada para eludir la moderación de una plataforma, a menudo utilizada para promocionar productos como juegos de azar, apuestas y criptomonedas. Utiliza scripts y software especializados para mostrar contenido conforme (la “página blanca”) a los moderadores, mientras que el contenido real, a menudo no conforme (la “página negra”) se muestra al público.
Navegador antidetección
Este tipo de navegador está diseñado para gestionar varias cuentas simultáneamente. Mantiene el anonimato del usuario y altera las huellas digitales para evitar el bloqueo de cuentas.
Tracker
Herramienta o servicio que controla las estadísticas de varias ofertas y redes de afiliación a la vez. Permite analizar y optimizar las estrategias de gestión del tráfico.
Servicios SPY
Estos servicios rastrean los enlaces publicitarios de múltiples fuentes de tráfico, lo que permite a los usuarios observar las estrategias de la competencia. Los usuarios pueden reproducir y adaptar estos enlaces a sus propias necesidades de marketing.
Página de preaterrizaje
Página de transición que prepara al cliente antes de llegar a la página de destino principal. Sirve de paso intermedio entre la fuente de tráfico y la página de destino donde se coloca inicialmente el anuncio.
Métricas
Tasa de Conversión (CR)
Porcentaje de clics en un anuncio que dan lugar a una acción específica. Mide la eficacia de una campaña publicitaria. Por ejemplo, si hay 1.000 visitas únicas y se completan 20 acciones dirigidas, el CR sería del 2% (20 dividido por 1.000 y luego multiplicado por 100).
ROI (Retorno de la inversión)
Esta métrica mide la rentabilidad de una campaña publicitaria, calculada como la relación entre los fondos invertidos y los ingresos por ventas. Por ejemplo, si se invierten 1.000$ en publicidad y ésta genera 2.000$ en ventas, el ROI es del 100%.
CTR (Tasa de clics)
Relación entre el número total de impresiones de anuncios y el número de clics, que indica la eficacia de un anuncio para atraer el interés.
ERR (Tasa de compromiso por alcance)
Esta métrica refleja el interés de los usuarios por los contenidos, medido a través de los “me gusta”, “compartidos”, “vistos” y el alcance general de la audiencia.
LPO (Leads Generados por Oferta)
Indica el número de usuarios que han realizado una compra con una oferta concreta.
LTV (valor de vida útil)
Representa los ingresos totales generados por un solo cliente a lo largo de su relación con la Compañía.
Bid
El precio máximo que está dispuesto a pagar por clic o por impresión de anuncio.
FTD (Primer Depósito)
El depósito inicial realizado por un nuevo trader.
Modelos de pago
Pagos por tráfico
CPC (Coste por Clic)
El coste que un afiliado paga por un clic en un anuncio a la plataforma publicitaria.
CPM (Coste por mil)
El coste de mil impresiones de un anuncio.
CPV (Coste por visionado)
El coste de un visionado de un vídeo publicitario.
CPT (Coste por Hora)
El coste de una duración determinada de exposición publicitaria.
Pagos por acciones específicas
CPA (Coste por Acción)
Pago efectuado por una red de afiliación o un anunciante directo por una acción específica, como la compra de un producto o el registro de un afiliado.
CPL (Coste por Lead)
Pago por un cliente referido (lead) que ha proporcionado información de contacto. El CPL difiere del CPA en que no requiere que el cliente potencial realice una compra; basta con obtener su información de contacto. Los pagos por CPA suelen ser mucho más elevados que los de CPL.
CPS (Coste por venta)
El pago se realiza después de la venta efectiva del producto, una vez que el cliente ha completado la compra.
CPR (Coste por Registro)
Pago por el registro en el sitio web del anunciante.
CPO (Coste por Orden)
Pago por cada solicitud realizada por un cliente.
CPI (Coste por Instalación)
El pago que se realiza al webmaster por cada instalación de una aplicación móvil o programa de escritorio.
DOI (Opt-In Doble)
El pago de un cliente potencial sólo se efectúa tras la confirmación del registro por correo electrónico, SMS o llamada de seguimiento.
SOI (Opt-In Único)
El pago de un cliente potencial se recibe justo después de que rellene un formulario de registro, sin necesidad de confirmación como se exige en el DOI.