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Entendemos que textos sobre arbitragem de tráfego podem parecer algo sem sentido para iniciantes. Para economizar seu tempo pesquisando no Google, aqui está um dicionário útil dos termos básicos usados na arbitragem de tráfego.
Termos gerais
Arbitragem de tráfego
A arbitragem de tráfego envolve a compra de tráfego para promover e vender bens e serviços para anunciantes específicos, ganhando uma comissão em troca.
Trader de arbitragem
O intermediário responsável por atrair clientes para a oferta de um anunciante. Essencialmente, este é você, o intermediário que analisa fontes de tráfego, ofertas, região e público-alvo, monta campanhas publicitárias e monitora sua eficácia.
Anunciante
Uma empresa ou marca que faz parceria com redes de afiliados e traders de arbitragem. Essas redes são remuneradas pelos anunciantes pelas ofertas de alojamento nas suas plataformas, e os afiliados são posteriormente pagos pela promoção dessas ofertas.
Rede de afiliados
A rede de afiliados atua como intermediária entre o anunciante e o trader de arbitragem. Ela conecta os clientes ao anunciante por uma comissão, auxilia o trader de arbitragem com questões técnicas e trata dos pagamentos feitos a eles.
Programa de afiliados
Modelo de parceria entre determinada empresa ou marca e afiliados, destinado a promover bens e serviços em troca de um valor.
CPA (custo por ação)
A remuneração recebida pela condução de uma ação específica, conforme descrito nos termos da oferta.
Oferta
Um produto ou serviço que um anunciante lista em uma rede de CPA. Os afiliados recebem uma recompensa por promovê-lo.
Tráfego
Usuários da Internet direcionados à landing page pelo afiliado por meio de esforços publicitários.
Público-alvo
Uma categoria de pessoas com maior probabilidade de visitar a landing page de uma oferta específica e realizar uma ação desejada. Por exemplo, o público-alvo da negociação de Forex normalmente inclui homens com idades entre 18 e 50 anos de países em desenvolvimento.
Ação alvo
Uma ação específica de um cliente que rende uma recompensa ao webmaster, como fazer um pedido de produto, registrar-se em um site ou fazer um depósito em uma corretora on-line.
Landing page
Uma página web projetada para receber tráfego publicitário, com o objetivo principal de incentivar os visitantes a realizarem uma ação direcionada específica.
Lead
Um cliente potencial indicado por um afiliado por meio de um link de afiliado que conclui a ação direcionada.
Link de afiliado
Um link exclusivo usado por afiliados para direcionar os clientes a uma landing page. Ele serve como um identificador especial para o afiliado, permitindo-lhe rastrear estatísticas de transição e conversão. Sinônimo: link de referência.
Conversão
Uma ação direcionada concluída e paga por meio de um programa de afiliados, promovida por um afiliado. Simplificando, é o processo de transformar o tráfego em uma recompensa monetária.
Material criativo (ou simplesmente Criativo)
Uma imagem ou vídeo publicitário usado em uma campanha publicitária. Seu objetivo principal é transmitir brevemente informações sobre a oferta e incentivar o usuário a agir.
Região
Regiões geográficas, incluindo países ou partes individuais do mundo. Estes são comumente categorizados pela riqueza econômica em três níveis:
- Nível 1: EUA, Canadá, Austrália, Europa Ocidental e Central
- Nível 2: Leste Europeu, Brasil, Argentina, Rússia, Turquia
- Nível 3: países da Ásia, África e América Central e Latina
Publicidade e vendas
Segmentação
Configurações de publicidade que permitem a seleção detalhada de parâmetros do público-alvo, como gênero, idade, região, interesses e muito mais.
Retargeting
A prática de exibir novamente anúncios para usuários que já demonstraram interesse em uma campanha publicitária, mas não concluíram a ação desejada.
Publicidade direcionada
Publicidade que utiliza segmentação detalhada para atingir segmentos de público específicos.
Publicidade nativa
Uma forma de publicidade integrada ao conteúdo e que corresponde ao contexto do site de hospedagem. Por exemplo, um artigo intitulado “Como escolher uma hospedagem para seu site” pode recomendar sutilmente um provedor de serviços específico.
Clickbait
Publicidade atraente projetada para atrair o máximo de tráfego possível (não necessariamente direcionado).
Teste de divisão (ou teste A/B)
Um método para avaliar a eficácia de diferentes variáveis em uma campanha. Por exemplo, um webmaster pode executar duas campanhas idênticas com materiais criativos diferentes para ver qual delas tem melhor desempenho, com base na análise dos dados coletados. Da mesma forma, as configurações de publicidade também podem ser testadas desta forma.
Funil de vendas
Um conjunto de ferramentas que orienta o usuário na conclusão de uma ação direcionada, desde a visualização de um anúncio até a realização de uma compra.
White page
Uma página contendo conteúdo “compatível” que segue as regras de um site. Elas são frequentemente usadas em cloaking para substituir as páginas de ofertas reais, permitindo que a campanha publicitária passe pela moderação. Normalmente, são usadas para promover discretamente ofertas que caem em uma “área cinzenta”.
Black page
A landing page onde a oferta real é promovida. É mostrada ao público como conteúdo principal de uma campanha publicitária.
Instrumentos
Cloaking
Uma técnica projetada para escapar da moderação de uma plataforma, frequentemente usada para promover produtos como jogos de azar, apostas e criptomoedas. Utiliza scripts e software especializados para mostrar conteúdo compatível (a “white page”) aos moderadores, enquanto o conteúdo real, muitas vezes não compatível (a “black page”), é exibido ao público.
Navegador antidetecção
Este tipo de navegador foi projetado para gerenciar várias contas simultaneamente. Ele mantém o anonimato do usuário e altera as impressões digitais para evitar o bloqueio da conta.
Rastreador
Uma ferramenta ou serviço que monitora estatísticas de várias ofertas e redes afiliadas ao mesmo tempo. Permite a análise e otimização de estratégias de gerenciamento de tráfego.
Serviços de “espionagem” (SPY)
Esses serviços rastreiam links publicitários de múltiplas fontes de tráfego, permitindo que os usuários observem as estratégias dos concorrentes. Os usuários podem replicar e adaptar esses links para atender às suas próprias necessidades de marketing.
Pré-landing page
Uma página de transição que prepara o cliente antes de chegar à landing page principal. Serve como uma etapa intermediária entre a origem do tráfego e a landing page onde o anúncio é colocado inicialmente.
Métricas
Taxa de Conversão (CR)
A porcentagem de cliques em anúncios que resultam em uma ação direcionada. Ele mede a eficácia de uma campanha publicitária. Por exemplo, se houver 1.000 visitas únicas e 20 ações direcionadas forem concluídas, o CR seria de 2% (20 dividido por 1.000 e depois multiplicado por 100).
ROI (retorno sobre o investimento)
Esta métrica mede a lucratividade de uma campanha publicitária, calculada como a relação entre os recursos investidos e a receita de vendas. Por exemplo, se $ 1.000 forem gastos em publicidade e gerarem $ 2.000 em vendas, o ROI será de 100%.
CTR (taxa de cliques)
A proporção entre o número total de impressões de anúncios e o número de cliques, indicando a eficácia de um anúncio em atrair interesse.
ERR (taxa de engajamento por alcance)
Essa métrica reflete o interesse do usuário no conteúdo, medido por meio de curtidas, compartilhamentos, visualizações e alcance geral do público.
LPO (leads gerados por oferta)
Isso indica o número de usuários que concluíram uma compra sob uma oferta específica.
LTV (lifetime value ou valor de tempo de vida)
Representa a receita total gerada por um único cliente ao longo de seu relacionamento com a empresa.
Lances
O preço máximo que você deseja pagar por clique ou por impressão de anúncio.
FTD (depósito inicial)
O depósito inicial feito por um novo trader.
Modelos de pagamento
Pagamentos por tráfego
CPC (custo por clique)
O custo que um afiliado paga por um clique em um anúncio na plataforma de publicidade.
CPM (custo por mil)
O custo de mil impressões de um anúncio.
CPV (custo por visualização)
O custo de uma visualização de um vídeo publicitário.
CPT (custo por tempo)
O custo por um período específico de exposição publicitária.
Pagamentos por ações direcionadas
CPA (custo por ação)
Um pagamento feito por uma rede de afiliados ou anunciante direto para uma ação direcionada específica, como compra de produto ou registro, promovida por um afiliado.
CPL (custo por lead)
Pagamento por um cliente indicado (lead) que forneceu informações de contato. O CPL difere do CPA porque não exige que o lead faça uma compra; apenas obter suas informações de contato é suficiente. Os pagamentos de CPA são geralmente muito mais elevados do que os de CPL.
CPS (custo por venda)
O pagamento é feito após a efetiva venda do produto, assim que o cliente finalizar a compra.
CPR (custo por registro)
Pagamento pelo registro no site do anunciante.
CPO (custo por pedido)
Pagamento por pedido feito por um cliente.
CPI (custo por instalação)
O pagamento é feito ao webmaster para cada instalação de um aplicativo para dispositivos móveis ou programa de desktop.
DOI (opt-in duplo)
O pagamento do lead é feito somente após a confirmação do registro por e-mail, SMS ou chamada telefônica.
SOI (opt-in único)
O pagamento do lead é recebido logo após o preenchimento do formulário de registro, sem a necessidade de confirmação exigida no DOI.